中文域名是ICANN對(duì)多語種國家網(wǎng)民使用域名和普及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用而設(shè)置和研發(fā)的新域名系統(tǒng)中重要的組成部分之一，中文域名的出現(xiàn)使的國人自此有了能夠在互聯(lián)網(wǎng)上建立自身完整品牌標(biāo)識(shí)體系的基礎(chǔ)。

一、中文域名的特性；

1、品牌保護(hù)：工商注冊商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)版（唯一性、商業(yè)性）；

中文域名是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電子標(biāo)識(shí)，是任何一家公司對(duì)其商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上使用所有權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)注冊，是國家信息產(chǎn)業(yè)部為規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、實(shí)施法制性規(guī)范管理所擬定，全球通用網(wǎng)絡(luò)品牌定義、權(quán)威性、法制性、唯一性的注冊。企業(yè)履行了相關(guān)注冊手續(xù)后，將合法擁有該網(wǎng)絡(luò)電子商標(biāo)。

中文域名中不可避免的會(huì)出現(xiàn)與商標(biāo)完全相同的字符，沖突是必然成立的，國家也于近期修改了《域名爭議解決辦法》，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的實(shí)效性，先注先得并且相關(guān)的仲裁委員會(huì)傾斜與保護(hù)注冊所有者的權(quán)益。中文域名適用中國法律，可以全面保障用戶的利益。

2、產(chǎn)品名稱的唯一性；

由于我國商標(biāo)注冊法是按行業(yè)目錄（類別）來區(qū)分的，也就是同一個(gè)商標(biāo)名稱可以由不同行業(yè)的公司/個(gè)人所持有，只要持有某個(gè)商標(biāo)或不擁有注冊商標(biāo)也可以注冊某個(gè)商標(biāo)的中文域名，所以電子商標(biāo)相對(duì)于平面的商標(biāo)資源將更加寶貴。

產(chǎn)品由于其基礎(chǔ)特征相同，從而其基本名稱也都相同，除了市場推廣的品牌，其最基礎(chǔ)特征的中文所產(chǎn)生域名的覆蓋面將非常廣闊。

3、地域的唯一性；

企業(yè)和其產(chǎn)品都有其一定的地域性，中國的方言也有著很強(qiáng)的地方特征和宣傳潛力，這就決定了其必然的唯一性。

二、中文域名的優(yōu)勢；

1、更多的資源可供選擇，優(yōu)良中文域名資源隨著社會(huì)認(rèn)知的逐步提高將枯竭。

2、簡明扼要，容易記憶，便于輸入，避免了同音異字的情況，企業(yè)網(wǎng)站可以通過在IE7地址欄中使用中文域名直達(dá)。

3、推廣的簡便性、有一定的內(nèi)涵和意義（企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名、品牌名等，能夠使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和非網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)達(dá)成一致）

4、拓展和保護(hù)各個(gè)實(shí)體的網(wǎng)上品牌形象

5、更符合中國人的語言習(xí)慣

6、 全球有?人口使用中文，中文上網(wǎng)將是必然的趨勢，所以使得中文域名的注冊特別是帶有行業(yè)特性的域名的注冊就很具有投資的價(jià)值。

三、中文域名的價(jià)值；

1、中文域名是企業(yè)在互聯(lián)上網(wǎng)最有價(jià)值的不動(dòng)產(chǎn)。

中文域名具有唯一性，已經(jīng)注冊的中文域名不可以重復(fù)注冊，而且中文域名的使用權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)將屬于注冊用戶，注冊后企業(yè)的相關(guān)資料將被收入中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的庫中，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心將會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一管理并頒發(fā)相關(guān)證書。

2、中文域名是企業(yè)固有品牌的延伸和增值。

企業(yè)會(huì)去注冊公司名稱、品牌以及專利權(quán)，保護(hù)自己公司的利益，那么企業(yè)也應(yīng)該注冊自己公司名稱和品牌的中文域名，這就是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)識(shí)，這也是中文域名限制個(gè)人注冊的原因，最大限度的保護(hù)各個(gè)公司的名稱以及品牌。專家認(rèn)為，如果將企業(yè)名稱、商標(biāo)和域名進(jìn)行三位一體的有機(jī)結(jié)合，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時(shí)間和空間上得到無限拓展。在某個(gè)國外的網(wǎng)站上，一個(gè)好的域名最高可拍到25萬美元?？鐕局苯訉F(xiàn)有品牌注冊成名即成為其整個(gè)品牌管理的重要部分。

3、好的中文域名讓企業(yè)留住和吸引更多客戶。

現(xiàn)代的企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)，就是由于網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大潛在客戶，面對(duì)如此巨大的互聯(lián)網(wǎng)帶來的收益并不是能夠用具體的數(shù)字來表示，對(duì)于企業(yè)附帶了更寬廣的市場價(jià)值。

4、讓客戶和潛在客戶更容易記住，增加企業(yè)凝聚力和親和力。

實(shí)現(xiàn)用母語上網(wǎng)降低了上網(wǎng)者的操作門檻，并且為網(wǎng)民輕松識(shí)別企業(yè)的形象標(biāo)志，人們對(duì)中文的記憶力遠(yuǎn)高于對(duì)英文的記憶力，避免了對(duì)于英文的拼寫錯(cuò)誤等原因的混淆網(wǎng)址，能夠有效的預(yù)防“仿效、假冒”等潛在的侵權(quán)危險(xiǎn)。

5、價(jià)格是傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)用微不足道的增加卻涵蓋數(shù)十億的受眾！  

能夠占據(jù)有利地形，防止競爭對(duì)手加入、避免流失潛在用戶，例如：我的一個(gè)客戶注冊的中文域名為：水工機(jī)械.中國，這樣文字涵蓋概念極強(qiáng)的行業(yè)性詞語的中文域名，那么就很容易引發(fā)上網(wǎng)者的使用。

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